Google reklamları, hedef kitlesine ulaşmak isteyen bireysel ve kurumsal kullanıcıların online reklamcılık faaliyetleri için en çok tercih ettikleri reklam ağıdır. Google iş ortakları ve dünyanın en büyük video paylaşım platformu YouTube üzerinden reklam kampanyası yürütmek isteyen herkes, Google Ads aracılığı ile dünyanın en çok kullanılan arama motorlarında düşük bütçeler görünürlüklerini artırabilirler. Internet Live Stats verilerine göre Google’da saniyede 40 bin arama yapılmaktadır ve Google Ads ile bir günde 3,5 milyar arama yapılan dünyanın en büyük arama motorunda markanızı potansiyel müşterilerinizle buluşturabilirsiniz.
Google Reklamları Nelerdir?
Google, marka ihtiyaçları ve kullanıcı geri dönüşlerini ölçerek farklı reklam modellerini hayata geçirdi. Google reklam modelleri sektörel ihtiyaçlar doğrultusunda çeşitlendirilerek marka – müşteri etkileşiminin farklı yollarını reklam verenler için sunmaktadır. Google reklamları için arama ağı reklamları, görüntülü reklam ağı, alışveriş reklamları, yeniden pazarlama reklamları ve YouTube reklamları olmak üzere 5 farklı modelden bahsedilebilir. Bahsedilen reklam modellerine gelin hep birlikte göz atalım:
- Arama Ağı Reklamları
Arama ağı reklamları, SERP adı verilen arama sonucu sayfalarında görüntülenen ve anahtar kelimelere reklam verilen bir modeldir. Reklam verenler, kullanıcılar tarafından arama yapılan anahtar kelime ya da kelimeler sonrası görüntülenen sonuçlar arasında “Ücretli sponsorlu reklam” başlığı altında markalarına yer verebilirler.
- Görüntülü Reklam Ağı
Görüntülü reklam ağı, Google iş ortakları ile birlikte Gmail, mobil uygulamalar ve YouTube üzerinden hedef kitleye ulaşmak için kullanılan bir reklam modelidir. Bu reklam modelinde markalar; resim, metin ya da video kullanarak hedef kitleleri ile etkileşime geçmeyi hedeflerler. Bu reklam modelinde Google, kullanıcı ilgi alanlarından yaptığı geri dönüşler ile hedef kitle ile doğru reklamı buluşturarak bütçe optimizasyonu yanında markaların daha fazla etkileşim kazanmalarını sağlar.
- Alışveriş Reklamları
Alışveriş reklamları, e-ticaret sitelerinin sık kullandığı ve satışı yapılan ürün veya hizmetlerin Google iş ortaklarında görüntülendiği bir reklam modelidir. E-ticaret siteleri bu reklam modelinden yararlanmak için Google Merchant Center hesabı kullanır. Bu hesap yardımı ile reklama çıkılacak ürün veya hizmetle ilgili görsel yüklenirken, fiyat ve istenen özellikler eklenerek reklam oluşturulabilir.
- Yeniden Pazarlama Reklamları
Yeniden pazarlama reklamları, bir markanın geçmişte etkileşime geçtiği ziyaretçilerini hedefleyen bir reklam modelidir. Tüm Google reklamları için geçerli olan hedefleme, yeniden pazarlama reklamlarında da mükemmel kabul edilebilir. Bu reklam modelinde hedef, geçmişte bir siteden alışveriş yapmış ya da siteyi ziyaret etmiş hedef kitledir. Google iş ortaklarında bahsedilen hedef kitle ile reklam buluşturularak yeni etkileşimler kurulması hedeflenir.
- YouTube Reklamları
YouTube reklamları, dünyanın en büyük video paylaşım platformu aracılığı ile hedef kitlesine ulaşmak isteyen markaların sıkça kullandığı bir reklam modelidir. Google, YouTube’u 2006 yılında satın aldı ve YouTube’a özel video formatında reklam modeli geliştirerek markalarına bir alternatif olarak sundu. Video başlangıçlarında ya da yayının herhangi bir zaman diliminde görüntülenen bu video reklamların etkileşim oranları oldukça yüksektir.
Google Reklamları Nasıl Verilir?
Etkili ve yüksek geri dönüş oranlarına sahip bir reklam kampanyası yürütmek isteyen herkesin ilk tercihi Google reklamları olmaktadır. Hedefleme, basit kullanımı ve dünyanın en çok kullanılan arama motorunda artan görüntülenme gibi artılar nedeniyle en çok kullanılan çevrimiçi reklamcılık platformunun Google olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır. Markalar ise doğru bir reklam kampanyasını 7 adımda oluşturabilirler. 7 adımda Google Ads reklam verme aşamalarının nasıl tamamlandığı merak ediyorsanız aşağıda paylaşılan başlıklara hemen göz atın:
- Google Ads Hesabı Oluşturun
Google Ads akıllı kampanya başlatmanın ilk adımı hesap oluşturmaktır. Bu nedenle ilk olarak https://ads.google.com/ adresini ziyaret ederek Google Ads hesap açılış işlemlerini tamamlayın. Üyelik için Gmail hesabı istenmektedir. Eğer bir Gmail hesabınız yoksa, ilk olarak Google Mail hesabı oluşturun.
- Anahtar Kelimenizi Belirleyin
Özellikle arama ağı reklam modelinden yararlanmak için anahtar kelime kullanmanız gereklidir. Bu modelde size tam, sıralı ve geniş olmak üzere üç farklı anahtar kelime eşleşme tercihi sunulur. Siz de bu eşleşme türlerini seçmeden önce reklamınızın hangi anahtar kelimede görüntülenmesini istediğinizi belirtmek için Google Ads anahtar kelime ekleme adımını tamamlayarak sürece devam edebilirsiniz.
- Reklam Kampanya Ayarlarını Yapılandırın
Google reklamları başarısını “doğru hedefleme” becerisi sağlar. Doğru hedefleme içinse Google reklam ayarları optimizasyonu önemlidir. Kampanya ayarlarınızı reklam bütçenize, beklentilerinize ve hedef kitlenizin alışkanlıklarına göre yapılandırmanız gereklidir. Bir reklamın yayınlanma saati, gösterileceği konum ya da yayınlanacağı dil gibi basit ayarların sizi başarılı ya da başarısız yapabileceğini aklınızdan çıkarmayın.
- Metninizi Oluşturun
Müşteriniz vermiş olduğunuz reklamla karşılaştığında daha fazla etkileşim almak için reklam metninizi kurallara uygun oluşturmanız önemlidir. Google reklamları mesajınızı iletmek için size bir fırsat sunar ve sizin de bu fırsatı iyi değerlendirmeniz gereklidir. Açık ve anlaşılır, karmaşadan uzak, güçlü yanlarınıza odaklanmış ve harekete geçirici bir reklam metninin daha iyi etkileşim getirdiği pek çok başarılı kampanyada kanıtlanmıştır.
- Uzantıları Düzenleyin
Reklam uzantıları, potansiyel müşterilerinize ulaşmanın en kestirme yolunu size sunar. Site bağlantısı, mesaj, uygulama, fiyat ve daha pek çok Google arama ağı reklamlarına eklenebilen uzantıları düzenleyin.
- Dönüşümleri Oluşturun
Google reklamları ile kullanıcıya sunulan en cezbedici yanlardan birisi verilerin ölçülebilir olmasıdır. Sizin de kampanyanızın dönüşümlerini takip etmek için dönüşüm tanımlamasını tamamlamamış olmanız gerekir. Google Ads hesabında “Ölçüm” menüsü altında yer alan “Dönüşümler” sayfasını kullanarak entegrasyonu tamamlayabilirsiniz.
- Faturalandırma Ayarlarını Tamamlayın
Verilen reklam hizmetinin faturalandırılabilmesi için ödeme ve şirket bilgilerinizi girmeniz gerekir. Bu bilgi girişleri ile reklam kampanyanız oluşturularak hedef kitlenizle buluşturulmaya başlar.
Google Reklamı Verirken Nelere Dikkat Edilmeli?
Google reklamları yukarıda anlatıldığı gibi 7 adımda yayına alınabilir. Fakat başarılı olmak için sadece reklam vermek yeterli değildir. İyi bir dijital reklam kampanyasını Google üzerinden yönetmek için bazı detaylara dikkat etmelisiniz. Google reklamı verirken dikkat etmeniz gereken 5 nokta ise şu şekilde paylaşılabilir:
- Reklam Verme Amacınızı Belirleyin
Reklam kampanyasını oluşturmadan önce kendinize “Neden reklam veriyorum?” sorusunu sorun. Bu soruya vereceğiniz yanıt reklam verme amacınızdır. Gerçekçi bir hedef belirlemek bütçenizi optimize etmenize de yardımcı olur. Google’dan etkileşim mi bekliyorsunuz, yoksa sadece hit çekmek mi istiyorsunuz? Bu soruya kesin yanıt vermeden kampanyanızı oluşturmak için harekete geçmeyin.
- Hedef Kitlenizi Doğru Tanımlayın
Google reklamları, hedef kitle tanımlamasında başarılı filtreler ile işinizi kolaylaştırır. Siz de hedef kitlenizi doğru tanımlayarak reklamlarınızla kimlerin ilgilendiğini belirleyin. Konum, dil, cinsiyet, yaş ve daha pek çok kritere yönelik filtreler ile reklam-kitle tam uyuşmasını sağlamaya çalışın.
- Fayda – Maliyet Analizine Önem Verin
Reklamlardan ne beklediğinizi belirlemeniz en başarılı sonuca daha hızlı ulaşmanızı sağlar. Fayda – maliyet analizi yaparak yapacağınız harcamaya karşı nasıl bir fayda elde edeceğinizi öngörün. Eğer planladığınız kampanya için belirlenen bütçede istenen verimi alamıyorsanız hemen optimizasyon çalışmalarına başlayın ve farklı Google reklamları için fayda – maliyet analizi yaparak stratejinizi değiştirin.
- Rakiplerinizi Mercek Altına Alın
Google reklamcılığı pek çok işletme tarafından kullanılmakta ve sizin de muhtemel rakipleriniz Google kullanıcıları arasında yer almaktadır. Sizin de işe başlamadan önce rakiplerinizi iyi analiz etmeniz önemlidir. Google Ads anahtar kelime planlayıcı ile işe başlamadan önce anahtar kelimelerinizde kimlerin reklam verdiğini ve neler yaptıklarını inceleyin.
- İlk Başlangıç Bütçenizi Düşük Tutun
Başarılı bir sistem olsa da Google reklamları da tıpkı SEO çalışmaları gibi kısmen ampiriktir. En iyi kampanyayı tek seferde oluşturmak her zaman kolay olmaz. Bu nedenle en iyi sonuca ulaşana kadar düşük bütçeli reklam kampanyaları oluşturarak geri dönüşleri ölçümleyin.
Google’a Reklam Vermenin Avantajları Nelerdir?
Google reklamları sahip olduğu artılar ile geleneksel reklam yöntemlerinin çoktan önüne geçti. Dünyanın en büyük arama motorunun hedef odaklı reklam stratejileri ile pek çok marka daha fazla satış ve marka itibarı kazanma hedefine ulaşabiliyor. Siz de müşterilerinize ulaşmak için en avantajlı yolu seçmek istiyorsanız Google reklamları ile size ve markanıza sunulan 5 avantajın neler olduğuna ilişkin aklınızdaki soruya aşağıdan yanıt bulun:
- Her bütçe ile reklam verilebilir.
- Doğru filtreler ile hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.
- Hedeflerinize daha kolay ulaşabilirsiniz.
- Ölçümlenebilir verileri takip ederek küçük dokunuşlar ile kampanyanıza müdahale edebilirsiniz.
- En yüksek rekabetin geçerli olduğu anahtar kelimelerde görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.
