Öncelikle; Bu yazıda Google Analytics 4’ün teknik olarak kurulum ve kullanımından öte neden kullanıma sunulduğunu ve temelde nasıl bir farklılık getirdiğini açıklamaya çalışıyoruz.
Dijital dünya adım adım çerezsiz (cookieless) bir yola girerken kullandığımız teknolojiler de bu duruma ayak uydurmak zorunda. Web 2.0 üzerinde çerezler internetin şekillenmesinde büyük rol oynamıştı. Çerezlere göre reklamlar karşımıza çıktı, bilgilerimiz hatırlandı kısacası hayatımızı kolaylaştıran noktaları olsa da artık son yıllarda çerez kullanımı nispeten ilkel bir yönteme dönüşmüştü.
2022 tarihinden birkaç yıl öncesine kadar internet otoriteleri tarafından planlanan ve kaldırılmasının adımları planlanan çerezler yerine makine öğrenmesini daha iyi kullanan ve funnel yapılarında çoğu zaman boşluklara sebebiyet veren çerezler yerine etkinlik ve API entegrasyonu tabanlı sistemlere geçileceği kesinleşti. Google Analytics 4 bu geçişin bir adımı olarak karşımıza 2020 yılında çıktı.
Google tarafından geliştirilen ve ana akım web analitiği ürünü olarak piyasada varlığını sürdüren Google Analytics (Universial Analytics) ürününden farklı bir ürün olan Google Analytics 4, oturum (session) bazlı değil etkinlik (event) bazlı bir ölçümleme aracı olarak öne çıkıyor.
Google Analytics 4, dijital deneyimler doğrultusunda kullanıcıların bulunduğu farklı platformları tek noktadan analiz etmemizi sağlıyor. Bir GA4 mülküne hem web sitenizi hem mobil uygulamanızı entegre ederek ölçümlemeye başlayabiliyorsunuz.
Oturum bazlı eski versiyona göre event bazlı ve kullanıcıların işlemlerini Signals aracı ile birlikte daha iyi ölçümleyebilmesi ve yapay zeka etkileşimi ile bu verileri anlamlandırabilmesi sonrasında daha net pazarlama içgörüleri ve stratejileri hazırlayabileceksiniz.
Global ve lokal gizlilik politikalarına daha uyumlu olan GA4 ile kullanıcı verilerinin gizliliği ve hedeflemeler konusunda daha fazla kontrol imkanınız oluyor.
Temmuz 2023’te kullanımdan kaldırılacak olan Universial Analytics ile birlikte hızlıca Google Analytics 4 kurulumlarınızı gerçekleştirerek GA4 üzerinde de veri toplamaya başlamanızı tavsiye ediyoruz.
